電子書籍の生き延びる道を考えてみた
こんばんは、しろもじです。
このブログをご覧頂いている方々は「電子書籍」にも興味がおありの方が多いのではないでしょうか？ 昨年AmazonのKindleについて、こんな記事を書きました。
https://textfield.net/diary/kindle-10thその記事内では「電子書籍が今後も伸びていくのは間違いないが、紙の書籍に取って代わるかどうかは分からない」と書いていました。
Kindleが来るまでは「これからは電子書籍の時代だ！」と言われていましたが、最近では電子書籍関係のニュースもまばらで、あまり話題にもなっていない気がします。
電子書籍の売上自体は、毎年伸びているようですが、それでもまだ全体の１割程度の市場でしかありません。
この先どうなってしまうのだろう？
そんなことを考えている中、気になる記事を見つけました。
https://www.sankeibiz.jp/macro/news/180104/mcb1801040500002-...『SankeiBiz』
「米国で起こったことは、数年後日本で起こる」というのは最早定説ですが、その米国で2年連続電子書籍の売上が減少していると、記事では伝えています。
詳しい数字を知りたかったのですが、上記記事でも他の記事でも、それらに言及されているものは少なく「ふんわりとした記事」ばかりでしたので、少し残念な所です。
まぁ、書籍関連のデータっていうのは、厳密なものって少ないのでしょうがないのかもしれませんけどね。
余談ですが、こういう時ほど「英語がスラスラ読めたらなぁ」と思うことはありません。
原文ならデータを多少なりとも探せそうなんですけどね。今年は英語を勉強……できたらいいなぁ（笑）。
さて、話を戻しましょう。
データがない以上「米国に続いて、日本でも◯◯年には市場規模が△△程度になって〜」なんて記事は書けません。そこで「数年後、電子書籍が頭打ちになると仮定して、小説家（プロ、アマ）はどのようにしていけば良いのか」ということを考えてみることにしました。
日本の電子書籍市場で漫画が躍進している理由は？
電子書籍（以下、電書）の中でも群を抜いて伸びているのが「マンガ（コミック）」です。
これについてはソースがありました。
https://www.impress.co.jp/newsrelease/2017/07/20170727-01.ht...リンク先をご覧になって頂けると分かるのですが、２０１６年のデータでは、日本の電子書籍市場の８割がコミックになっています。
文字ものも伸びてはいますが、コミックの伸びは圧倒的ですね。
私もKindleでコミックをダウンロードしたことはありますので「なんでコミックがこんなに伸びているのか？」を考えると、大きく２つの理由があるのではないかと思います。
- 続きモノである場合が多い
- ターゲット層が若い
まず「続きモノである場合が多い」。これはコミックでは、多いと言うよりほぼ当たり前ですね。
単巻で終わるものも中にはありますが、ほとんどが連載ものになっています。
これに加えて「１巻０円でお試ししているものが多い」ことと「連載であるが故に、続きが気になる」ということも挙げられるかと思います。
私もこれにやられました（笑）。
例えば２０巻発行されているコミックがあったとして、紙媒体だと流石に２０巻一気に買うことって、あんまりないじゃないですか。
「絶対面白い」と分かっているものならまだしも「ネットで評判らしい」程度だと、せいぜい２，３巻買うくらいですよね。
そこで強烈に面白くても、読み終わってすぐに買いには行きませんよね。「ま、明日帰りに買って帰るか」程度でしょう。
そして、そのまま忘れてしまうこともあります。
でも、電書だとボタンひとつで買えちゃいますからね。これほんと危険（笑）。
しかし、その危険な分だけ「買うハードル」が下がっているのも確かです。
コミックの場合、比較的「発行間隔が短い」というのもありますね。結果として既刊が多くなるというわけです。
また、先程書いたように「１巻０円」などの、販売戦略も練られているのが特徴ですね。
「とりあえず見てみて」ということで、読んで貰って２巻以降に繋げていくという。
文字書籍でも「０円」を掲げているものはありますけど、やはり続きものにならないことも多いので、なかなか後が続いてこない感じです。
２つめの「ターゲット層が若い」は、私みたいなおじさんでも買いますから、全てそうだとは言えませんが、文字だらけの書物とコミックで比べれば、調べるまでもなく若い層が買うのはコミックでしょう。
学生さんとかだと決済手段が難しい（クレジットカードなどが持てない）ので、どちらかと言うと今流行の「無料コミック」などに流れていると思いますが、もう少し上の層辺りがメインの顧客でしょう。
ターゲット層が若いと、なんで電子書籍が優位なのかと言うと「所有したい」のか「消費したい」のかの違いだと思います。
上の世代になればなるほど「本は現物として持っておきたい」という感覚が強いものです。
電書は「所有物」にはならないので、「自分のものにならないもの」にお金を払うのに違和感を感じてしまうのです。
もちろん、若い層でも「持っていたい」という感覚はあるかと思いますが、コミックなどは「消費物」になりがちなのではないかと思います。
コミックは刊行ペースが早く、ブームの移り変わりも激しいので、ずっと持っておくという感覚が持ちにくいのではないでしょうか。
それは１巻０円での販売を見ても明らかです。「とりあえず見てもらって、その内の何％でも続きを買ってくれればいい」という売り方です。
１巻を所有物として売る方法とは明らかに異なりますよね。
文字ベースの電子書籍の生き残り戦略
コミックの躍進を見た上で、文字を主体とした電子書籍の生き残り戦略を考えてみます。
ただ「電子書籍業界全体」のこととなると、とても手に負えません（笑）。
ここでは「現在紙媒体で商業出版していない作家の生き残り戦略」ということにします。
コミックに倣え！
上で書いたように、コミックの成功は「刊行ペースが早く、シリーズものの既刊が多い」ことと「所有物としてではなく消費物として売り込んでいる」ことが、要因だと思われます（もちろん、他にもありますが）。
文字ベースの電子書籍も、この方法論が当てはまるでしょう。
とにかく刊行ペースを上げて、シリーズもので年に少なくても４巻、できれば６巻程度発売していく。
人気の出ているタイトルなら、様子を見ながらプロットを作り変えてでも、１０巻、２０巻と続けていく。もちろん、人気がなければ打ち切り。
これを見てピンときましたよね。
そう、これって今のラノベの売り方です。
あくまでも紙ベースの話なので「１巻０円」戦略は使えませんし、売り方として違う部分もあるので、同じ土俵には乗せられませんけどね。
電子書籍は出版社を通さない方が良い？
今でもKindle Direct Publishing（KDP）やnoteなどで個人の電子書籍出版は行なえますが、あまり羽振りの良い話は聞きません。
まず、いくら電子書籍が伸びていると言っても、まだ全体の中では１１％強といった比率でしかなく、市場規模的には「個人が割り込んで食べていける」市場ではないのでしょう。
しかし、電子書籍は個人でこそ出版すべし、と私は思います。
以前「これからの小説家像について考えてみる（後編）」という記事で書きましたが、KDPで出版し、KDPセレクトに加入してKindle Unlimitedの読み放題で読まれると、４００ページの本でロイヤリティが約２００円となります。
もし読み放題でなく、６００円でご購入されると６００円×７０％＝４２０円のロイヤリティとなります（KDPセレクトでの配信費は除く）。
まぁ、恐らくこれからは読み放題の方向へ向かうと思うので、１冊読まれると２００円だと思っておきましょう。
ここでやや混乱されている方もいるかもしれません。上の説明では単位が異なるんですよね。
４００ページの本で２００円。
６００円の本で４２０円。
つまり、読み放題の方は「ページ数」がロイヤリティの単価であって、価格ではないんですよね。
だから、ざっくり「1冊売れれば200円位のロイヤリティ」と思えば良いと思います。
「あんまり儲からないじゃないか」
と思います？ 私もそう思います（笑）。
しかし、読み放題では単価の考え方の概念が、全く異なることになります。
１冊買い切り型で言えば「単価を下げればロイヤリティ（印税）も下がりますから、ある程度の価格を維持しないといけません。
しかし読み放題であれば、最低価格に設定しておいても良いわけです。
この辺の計算は複雑になりますが「最低価格にして、既存の本との価格優位性を出す」のか「あくまでもある程度の価格を保っておいて、読み放題以外で売れた時のロイヤリティを確保する」のかという考え方で変わってきます。
しかし、前者の価格優位性を出した方が良いのかなと、個人的には思います。
KDPセレクトに入っていても99円などで販売することができるのですが、その場合のロイヤリティは９９円×３５％≒３４円。
これなら、読み放題で読まれた方がお得な気もします。
しかし、読み放題の場合「読んだ分だけ」なので、途中で止めちゃうとそれだけしか入ってきません。
逆に言えば、内容がしっかりしていれば９９円でもページ数×単価になるので、価格競争力が出るといえます。
この辺も非常にややこしいですね。
でも今回はKDPの販売価格の考察ではありませんから、この辺にしておきます（また記事化します）。
細かい計算は置いておくとしても「出版社から出版される機会を待つ」くらいなら、私は個人出版した方が良いと思います。
もしくは両方やってもいいですね。
というか、私は全部やるべきだと思っています。
- 「小説家になろう」「カクヨム」などの投稿サイト。
- KDPやnoteなどの有料個人出版。
- 既存出版社への公募
これらは、作家にとって競合するものではなく、それぞれ上手く使うものだと思います。
昔ながらの「いつかは書籍化」なんて言っていると、例え１冊出せたとしても、それが大ヒットしない限りは、一生の仕事にはしていけないですよね。
私はその内「出版社から書籍化することがリスクになる」時代になるんじゃないかとも思っています。
あまりに出版社に頼りすぎて、作家が本当の意味で独り立ちできず、かと言って出版不況で、折角出版しても大したお金にもならない。
下手に出版して、失敗すれば「ダメな作家」の烙印が押されて、もう業界で食べていけなくなる。
そんなことも、起こるかもしれませんね。
まとめ
ただ、先に言ったように「KDPなどだけで食べていけるか？」と言われると「今はとても無理」だということになります。
先の「これからの小説家像について考えてみる（後編）」に書いたように、色々なものをミックスさせていく必要はあるでしょう。
いずれにしても「出版社におんぶにだっこ」な作家は、一部を除いて生きていけなくなるのは確かでしょう。
出版社による出版は、個人出版に比べて、宣伝に掛けられる人・物・金が数段違います。
またレーベルの信用度もまだまだあります。
しかし今はSNSなどもありますから、昔に比べれば恵まれているとも言えます。
電子書籍に限って言えば、まだ数年は伸びる市場だと思いますし、冒頭に挙げた「アメリカの電子書籍離れ」の話題も、そのまま日本に当てはまるとは限りません。
また、アメリカの電子書籍だって、今後どうなるかも分かりませんよね。
物が豊富になってきて「所有する」という価値観から「体験する」という価値観を大切にするようになってきていると思います。
音楽などは一部の「なんとか券」目的以外では、CDなどが買われることはガクッと減ってしまいました。
車だって、まだ保有するのが当たり前ですが、そのうちライドシェアなどで「要る時だけ借りる」のが当たり前になるでしょう。
書籍だけが、それから逃れることは出来ないのだと思います。
私やあなたが生きている間に、紙の書籍がなくなってしまうことはないと思いますが、比率は間違いなく変わっていくでしょう。
でも、それは大手出版社にとってはピンチですが、個人にとってはチャンスとも言えます。
そう思いながら、色々試行錯誤してみるのもいいかもしれませんね。
最後までご覧頂き、ありがとうございました！
こんなに長く書くつもりはなかったのですが、すっかり長文になってしまいました（笑）。
テーマが大きすぎたため、あまり詳細に書き込めなかったのが（これでも随分削りました）ちょっと残念ですが、作家を目指している方の参考に少しでもなれば幸いです。
それでは、またあした〜。